廣告聯(lián)盟平臺(tái)的最大價(jià)值體現(xiàn)在其“星星之火可以燎原”的推廣優(yōu)勢(shì)。
20年前廣告行業(yè)是PC的天下，因此在當(dāng)時(shí)掛廣告聯(lián)盟是各種各樣的pc網(wǎng)站。在那個(gè)時(shí)代，做網(wǎng)站就是時(shí)代的潮流，各種網(wǎng)站全面覆蓋了美文、游戲攻略、創(chuàng)業(yè)以及劇情分享和個(gè)性簽名等內(nèi)容，而且層出不窮，利用搜索來(lái)推廣網(wǎng)站獲取流量輕而易舉，可以說(shuō)只要你有網(wǎng)站就有成功的十足把握。
10年前是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大肆興起的時(shí)候，這時(shí)的廣告行業(yè)主要是以APP產(chǎn)品廣告和手機(jī)廣告掌控者流量入口，對(duì)幾乎每個(gè)人都有一部智能手機(jī)的我們影響巨大，因此可以說(shuō)是覆蓋了全行業(yè)，因此app大肆興起，和當(dāng)時(shí)的做網(wǎng)站一樣瘋狂，app推廣廣告逐漸成為潮流。
而如今的這個(gè)時(shí)代是短視頻內(nèi)容為王的天下，在此時(shí)代背景下誕生的視頻廣告聯(lián)盟一定不是單獨(dú)某個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的獨(dú)歡，而是包含了廣大的廣告主以及流量主等所有參與在內(nèi)的一次內(nèi)容能力的集結(jié)。而以快手聯(lián)盟為代表的直播短視頻商業(yè)能力轉(zhuǎn)化聯(lián)盟，強(qiáng)調(diào)的是視頻的能力，強(qiáng)調(diào)的是如何打破APP之間的“孤島效應(yīng)”。
從PC時(shí)代的以搜索技術(shù)為核心的廣告聯(lián)盟，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基于社交和電商能力的移動(dòng)廣告聯(lián)盟再到如今短視頻時(shí)代的廣告內(nèi)容聯(lián)盟，不僅各代間的成員構(gòu)成產(chǎn)生了差異，各代間的側(cè)重點(diǎn)也隨時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生了變化。
對(duì)廣告行業(yè)而言，2020過(guò)得太為艱辛，受經(jīng)濟(jì)下行和疫情的雙重影響，寒冬仍在繼續(xù)，勢(shì)頭有增無(wú)減。
因而在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)中，短視頻與直播帶來(lái)的全新流量就仿佛救世主一般，成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶(hù)數(shù)已突破11.56億，用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量第一名為短視頻（131億小時(shí)，同比增長(zhǎng)80%），成為了日活躍用戶(hù)規(guī)模增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。
其一，在短視頻時(shí)代，內(nèi)容和創(chuàng)作者對(duì)用戶(hù)的吸引力和信任度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于通過(guò)搜索得來(lái)的直接結(jié)果?？焓謴V泛的用戶(hù)構(gòu)成和超3億人次的日活數(shù)量，給垂直于各行業(yè)的廣告主都提供了足夠?qū)拸V的流量池，從而可以吸引足夠多的目標(biāo)用戶(hù)。
其二，多年來(lái)快手持續(xù)發(fā)展技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以利用磁力引擎產(chǎn)品力及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，實(shí)現(xiàn)廣告主、流量主、用戶(hù)之間的三方共贏。舉個(gè)例子，快手聯(lián)盟在廣告投放之前，必然會(huì)對(duì)這個(gè)廣告目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行分析，并根據(jù)快手AI定位給出清晰的“三維”，即用戶(hù)內(nèi)容興趣、商業(yè)興趣、地理標(biāo)志等標(biāo)簽，從而方便廣告主根據(jù)AI分析出的用戶(hù)標(biāo)簽來(lái)智能匹配投放策略。用戶(hù)感興趣，投放更精準(zhǔn)，廣告主與用戶(hù)的雙方滿意也可以進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)的良性發(fā)展。
其三，廣告形式更為豐富多樣。所謂視頻即服務(wù)，對(duì)用戶(hù)而言就是用看即所得，聯(lián)盟可以提供包括激勵(lì)視頻、全屏、Draw豎版視頻以及信息流在內(nèi)的4種產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)對(duì)29個(gè)一級(jí)行業(yè)116個(gè)細(xì)分行業(yè)的全面覆蓋。舉個(gè)例子，不少短視頻愛(ài)好者同時(shí)也是游戲的愛(ài)好者。但是不同的用戶(hù)也有不同的游戲偏好。在目前的快手聯(lián)盟中，愛(ài)上消消消、地鐵跑酷、迷你世界、湯姆貓、閑來(lái)斗地主等等，針對(duì)不同游戲形式的受眾差異，適配不同的廣告產(chǎn)品形態(tài)，可以讓推廣的游戲內(nèi)容更好的吸引目標(biāo)用戶(hù)。
其四，操作方式更簡(jiǎn)單、效果反饋更及時(shí)。廣告主投放前，AI會(huì)基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行投放效果的轉(zhuǎn)化預(yù)估，在投放結(jié)束后，又能以最快的速度給到投放反饋，保證了數(shù)據(jù)的真實(shí)性和及時(shí)性。這樣，廣告主可以實(shí)現(xiàn)自助式操作，根據(jù)用戶(hù)調(diào)性，將廣告推送給最適合的用戶(hù)，大大簡(jiǎn)化了廣告主操作流程，降低投放壓力。
流量從單一入口一統(tǒng)天下到內(nèi)容分層各領(lǐng)風(fēng)騷，視頻時(shí)代的廣告機(jī)制不再是“寬、廣、多”，而應(yīng)該關(guān)注是在VaaS理念下的“精、準(zhǔn)、快”，從這個(gè)角度看，VaaS的出現(xiàn)也是時(shí)代發(fā)展下的必然趨勢(shì)。
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