最近小編在無意之間發(fā)現(xiàn)了一家公司利用自己在推廣休閑競(jìng)技類游戲的的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，和互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)一起開始打造“休閑游戲廣告聯(lián)盟”。在推廣的這一款游戲《小美斗地主》當(dāng)中，該公司負(fù)責(zé)游戲產(chǎn)品的研發(fā)（收取游戲廣告收入的約20%），字節(jié)跳動(dòng)則獨(dú)家代理這款游戲的發(fā)行以及運(yùn)營(yíng)。
該款游戲和其他游戲最大的不同就是游戲產(chǎn)品內(nèi)部沒有任何的內(nèi)購付費(fèi)，完全是免費(fèi)的形式，而其唯一的盈利變現(xiàn)方式就是通過激勵(lì)視頻廣告賺錢。
下面來推廣告聯(lián)盟小編就來給大家詳細(xì)的分析一下其中的貓膩！
1、休閑游戲廣告聯(lián)盟前景
我們都知道一般休閑類游戲的用戶付費(fèi)率都是比較低的，所謂的休閑通俗點(diǎn)來說就是沒事無聊的時(shí)候玩一玩，因此可持續(xù)性不是很高，根據(jù)專業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)現(xiàn)在休閑游戲中大約只有2.6%的用戶會(huì)進(jìn)行付費(fèi)，而這種“無任何付費(fèi)”的激勵(lì)廣告的收入模式估計(jì)能激活97.4%的那群無付費(fèi)的用戶，這樣算下來瞬間受眾用戶體量比其他的休閑游戲多了幾十倍，前景貌似非常不錯(cuò)。
2、《小美斗地主》游戲數(shù)據(jù)
在2020年1月11日才正式上線的《小美斗地主》，數(shù)據(jù)顯示在春節(jié)期間的DAU（日活）就已經(jīng)超過了100萬，而同時(shí)每天帶來的廣告收入達(dá)到了150萬，那么該游戲開發(fā)公司的廣告分成是20%就等于大約每天有三十萬的進(jìn)賬。這個(gè)可以說是非常的可觀了。
廣告收入=日活用戶數(shù)*平均閱讀次數(shù)*單次瀏覽收入。只要通過買量擴(kuò)大用戶群體，不斷提高用戶的次留、7留乃至長(zhǎng)期的留存率，就能提高日活數(shù)據(jù)；不斷調(diào)整廣告的匹配程度，增加廣告的投放家數(shù)，調(diào)整用戶激勵(lì)，就能提高廣告平均觀看次數(shù)；最后在DAU達(dá)到一個(gè)比較高的水平之后，還能提高議價(jià)權(quán)，提升用戶每次觀看廣告的收入；最終就能提高聯(lián)盟的總收入。
3、發(fā)展的對(duì)標(biāo)——騰訊系《歡樂斗地主》
DAU超過2000萬，月流水超3億（日流水在1000萬）。歡樂斗地主顯然是"頭條+姚記"模式的終極發(fā)展目標(biāo)，但是我們可以看到激勵(lì)廣告模式的用戶收益目前看起來更好，可以達(dá)到1.5元/（用戶*天），而《歡樂斗地主》的平均用戶收益只有0.5元/（用戶*天）。
考慮到頭條利用"內(nèi)部巨量引擎+外部穿山甲"買量?jī)?yōu)勢(shì)+智能廣告算法推薦。我參考了禪游科技2018年的公司年報(bào)，這家公司并不十分熱門的《天天斗地主》都能在2018年的DAU能做到500萬量級(jí)。這里我拍腦門估計(jì)，背靠字節(jié)跳動(dòng)這棵大樹的《小美斗地主》今年也能做到500萬DAU，那么《小美斗地主》每天的廣告收入就能達(dá)到750萬，姚記就能分到150萬，年收入就能新增5億元。
4、合作仍在繼續(xù)，《小美斗地主》只是開始
據(jù)了解，該公司目前還有其他的休閑游戲正在開發(fā)之中，后期將會(huì)陸續(xù)加入到該“休閑游戲廣告聯(lián)盟”中，而且這種方式一旦收益表現(xiàn)得非常不錯(cuò)，相信會(huì)有越來越多的公司會(huì)加入到這個(gè)所謂的“休閑游戲廣告聯(lián)盟”當(dāng)中來，至于未來的前景如何，我們拭目以待吧！
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