在如今的廣告聯(lián)盟這個領(lǐng)域，游戲既可以充當廣告主的角色又可以作為一個流量主來推廣其他的產(chǎn)品，因此這一塊現(xiàn)在是如今的兩大巨頭騰訊廣告聯(lián)盟和今日頭條（字節(jié)跳動）廣告聯(lián)盟爭奪的重中之重！
騰訊與字節(jié)跳動所推出的廣告聯(lián)盟，提供了一整套獲取用戶后實現(xiàn)流量變現(xiàn)的解決方案，形成了一套買量+賣量的成熟玩法。
所謂廣告聯(lián)盟，就是字節(jié)跳動或騰訊作為平臺方連接各流量主和廣告主：廣告主根據(jù)自身需求投放廣告，平臺方再根據(jù)需求將廣告分發(fā)至合適的流量主，流量主獲得了廣告費，而平臺方抽取了分成。大體來看，這是一件多方共贏的正和游戲。
在廣告聯(lián)盟領(lǐng)域，游戲既是廣告主又是作為流量主，一方面游戲需要不斷買量獲取新用戶，另一方面又需要接入廣告進行流量變現(xiàn)。所以游戲廠商一直是騰訊和字節(jié)跳動的密切合作伙伴，是雙方爭奪的焦點。
1、穿山甲聯(lián)盟單價高分成高 迅速崛起
穿山甲聯(lián)盟是字節(jié)跳動于18年8月推出的廣告聯(lián)盟，主打AI技術(shù)和推薦算法實現(xiàn)精準流量變現(xiàn)。從來推廣告聯(lián)盟小編得到的反饋來看，穿山甲聯(lián)盟ePCM（廣告每千次展示收入）單價確實高于其他廣告聯(lián)盟。
據(jù)App Growing，去年Q4買量投放數(shù)前五中有三款休閑游戲
面對已經(jīng)成立多年、根基深厚的騰訊廣告聯(lián)盟（優(yōu)量匯前身）和微信廣告，穿山甲聯(lián)盟先行發(fā)難：除了高單價外，更是拿出了"不參與廣告分成"的讓利措施。這讓穿山甲聯(lián)盟獲得了大量流量主的青睞，迅速崛起。
2、騰訊推扶持計劃反擊
在字節(jié)跳動多領(lǐng)域步步緊逼騰訊的同時，騰訊也進行了內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整。
18年9月，騰訊將原先散落在各事業(yè)群的廣告業(yè)務整合成一條業(yè)務線（AMS），包括了原來的騰訊社交廣告、門戶網(wǎng)站廣告和視頻廣告等。
19年5月，騰訊將旗下廣告業(yè)務統(tǒng)一成"騰訊廣告"品牌，騰訊廣告聯(lián)盟也更名為優(yōu)量匯。
面對穿山甲聯(lián)盟的挑戰(zhàn)，騰訊結(jié)合自身也是游戲廠商、分發(fā)渠道的優(yōu)勢，在去年9月推出了多項扶持計劃以吸引合作伙伴。
優(yōu)量匯推出了"休閑游戲助推計劃"：與QQ小游戲、微信小游戲聯(lián)動，共同挑選優(yōu)質(zhì)的休閑游戲，幫助休閑游戲完成用戶增長和流量變現(xiàn)。
除了以上扶持計劃外，小編還了解到優(yōu)量匯其他的一些激勵政策。
如有"優(yōu)量計劃"這樣的賽事，獲獎媒體可以獲得額外外5% ? 10%的收入分成。另外，優(yōu)量匯還長期有鼓勵開發(fā)者將SDK升級至最新版的激勵計劃。
微信廣告在差不多的時間點，也推出了與優(yōu)量匯類似的扶持計劃——小游戲優(yōu)選合作計劃。
總體來看，優(yōu)量匯、微信廣告都圍繞騰訊內(nèi)外部資源做文章，通過人工篩選出有潛質(zhì)的游戲，幫助游戲調(diào)優(yōu)，提升游戲買量及變現(xiàn)水平。不過這樣的讓利是有門檻的，只向高品質(zhì)游戲開放。
騰訊有的，穿山甲也會有。穿山甲聯(lián)盟也在去年9月推出了自己的扶持計劃，名為"聚星計劃"。
據(jù)穿山甲聯(lián)盟新聞稿介紹，聚星計劃挑選1000家優(yōu)質(zhì)開發(fā)者，為其提供創(chuàng)新場景通道助力，多維服務權(quán)益和創(chuàng)新功能優(yōu)享，幫助其完善產(chǎn)品和技術(shù)能力。
3、頭騰大戰(zhàn) 行業(yè)有望受益
騰訊、字節(jié)跳動目前在廣告、辦公、短視頻、游戲等多個領(lǐng)域互為競爭對手，一直在貼身肉搏。
廣告業(yè)務一直被騰訊高層寄予厚望，希望能成為騰訊業(yè)績的重要增長點。而廣告業(yè)務對于字節(jié)跳動而言更是立身之本，不容有失。雙方在廣告這個領(lǐng)域廝殺尤為激烈。
也正是這種激烈的競爭，字節(jié)跳動才在穿山甲聯(lián)盟推出之時放棄了廣告分成，意在擴展市場份額；而騰訊推出的各種激勵措施，吸引流量主加盟，提升自身收入。
這兩大巨頭之間的競爭帶來的大量讓利行為，使得整個游戲行業(yè)里面的很逗廠商都獲得了不同程度的額外收益，增加了更多的利潤空間和實打?qū)嵉氖杖?。而對于廣大的游戲流量主來說，哪個收益高就加入哪個這個是毋庸置疑的事情。
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