網(wǎng)賺游戲火了！大家是不是在刷抖音、看視頻、看新聞的時候經(jīng)常會突然冒出來各種各樣的游戲廣告的短視頻廣告？最近可以說是有點泛濫了，而且還是各大明星代言，什么甄子丹、喳喳輝、吳孟達甚至還有一些老戲骨等超級巨星加盟推廣，而這些游戲基本上都是一些我們平臺都見不到甚至沒怎么聽說過的小游戲。我們都知道請這種超級巨星來代言光廣告費就是一筆非常大的開支，他們這么有錢嗎？
答案是：yes！就是這么有錢！
而且最最最重要的還是這其中的大部分游戲都聲稱玩游戲還可以賺錢?。?！what？？？輕輕松松玩游戲還能賺錢，簡直是廣大游戲迷們夢寐以求的事情啊，因此不管聽沒聽說過，好不好玩，先玩起來再說，于是這種模式就火了，是的，網(wǎng)賺游戲在今年可以說是非常的火火火！
那么到底什么是網(wǎng)賺游戲呢？
網(wǎng)賺游戲就是指以廣告和裂變?yōu)楹诵墨@客手段，在游戲內容的基礎上為玩家提供以獲得現(xiàn)金或實物獎勵為主要目的的任務機制，以廣告變現(xiàn)為主要收入來源的產品。網(wǎng)賺類似于積分墻，并非游戲行業(yè)首創(chuàng)的模式，近年來以《趣頭條》為主的資訊閱讀網(wǎng)賺產品崛起，使網(wǎng)賺成為了發(fā)展最快的產品類型之一，除資訊類外，短視頻、運動健康等行業(yè)均誕生了大量的網(wǎng)賺產品。
自2019年下半年以來，在買量成本走高、廣告變現(xiàn)崛起等行業(yè)背景下，網(wǎng)賺游戲逐漸增多，并在2020年春節(jié)檔期間迎來爆發(fā)。春節(jié)檔期間，多款網(wǎng)賺游戲買量投入持續(xù)加大，在成功引流大量用戶的同時，也引起了業(yè)內的廣泛關注，從而吸引了更多的廠商參與，大量網(wǎng)賺游戲產品陸續(xù)上線，參與廠商涉及字節(jié)跳動、趣頭條、快手、觸寶、東方頭條等流量大廠。
從整體上看，大部分網(wǎng)賺游戲均以答題或放置合成為主要玩法，這在一定程度上體現(xiàn)了網(wǎng)賺游戲可玩性的相對同質化。
廠商方面，除字節(jié)跳動、快手、趣頭條外，閑徠互娛、上海橋瀚也是廣義的大廠之一，而海南貓撲、上海脈芽等則是典型的專業(yè)網(wǎng)賺廠商。
閑徠互娛旗下《閑來斗地主》和《閑來麻將》分列榜單第6和第17，相比于其他網(wǎng)賺游戲廠商，閑徠互娛更加注重其產品能力優(yōu)勢的發(fā)揮，即其作為棋牌游戲龍頭的積累優(yōu)勢，將網(wǎng)賺與棋牌玩法結合，在發(fā)揮了網(wǎng)賺的用戶引流功能的同時，用相對成熟的棋牌產品作為承接，從而在一定程度上避免了主流網(wǎng)賺游戲過于依靠買量的困境。
可見，網(wǎng)賺游戲行業(yè)不僅大廠，還有專業(yè)的網(wǎng)賺廠商，也有的超休閑發(fā)行商，參與廠商類型繁多，從側面反映了市場競爭的激烈程度。
結合其他產品的環(huán)比增長率情況來看，網(wǎng)賺游戲的用戶規(guī)模不穩(wěn)定特征尤其明顯。
網(wǎng)賺游戲的核心邏輯是賺取廣告買賣差價，屬于典型的流量思維產品，同時，無論是買量投入還是廣告庫存，網(wǎng)賺游戲均處于較高水平，已經(jīng)成為了移動游戲乃至移動互聯(lián)網(wǎng)的重要流量運營行業(yè)之一，且在廠商持續(xù)投入的背景下，短期內未有走弱的趨勢。
網(wǎng)賺游戲促進了廣告聯(lián)盟流量運營生態(tài)
由于目前行業(yè)仍處于參與廠商和產品較多的階段，網(wǎng)賺游戲的買量投入仍相對較大。網(wǎng)賺游戲開始爆發(fā)于受疫情影響的春節(jié)檔期間，在承接暴增的線上流量方面起到了一定的積極作用，換而言之，作為廣告主的角色，網(wǎng)賺游戲行業(yè)超過一個季度的持續(xù)買量，為流量主貢獻了規(guī)模不小的收入。同時，網(wǎng)賺游戲自身亦以廣告變現(xiàn)為核心，在進行變現(xiàn)的過程中其角色則轉變?yōu)榱肆髁恐?。雖然，網(wǎng)賺游戲的用戶質量相對較低，且存在互相導量的可能性，但是，不可否認的是，依靠超高的廣告曝光頻次，網(wǎng)賺游戲有效地擴充了廣告聯(lián)盟的廣告庫存。
網(wǎng)賺游戲一方面擔任廣告主角色，另一方面則在對用戶進行運營過后成為流量主，在一定程度上對流量運營生態(tài)起到了一定的積極作用。
網(wǎng)賺游戲風險亦不容忽視
從目前的發(fā)展情況看，網(wǎng)賺游戲仍存在不少風險。
首先，最受用戶關注和最為直接的就是提現(xiàn)或領取獎勵與宣傳不符的問題，存在虛假宣傳的風險；
其次，網(wǎng)賺游戲目前仍屬于定義游離產品，是否需要全面對等接受網(wǎng)絡游戲監(jiān)管仍未明確；
更為重要的是，網(wǎng)賺游戲的核心是賺取流量買賣差價，在市場競爭加劇和用戶經(jīng)驗增加的市場背景下，持續(xù)提升的買量成本和不斷走低的流量售賣價格，會進一步壓縮其ROI，是否會催生網(wǎng)賺游戲在運營方面出現(xiàn)個人信息倒賣、放松違規(guī)廣告自律等更加高風險的行為，值得行業(yè)的持續(xù)關注和網(wǎng)賺廠商的警醒。
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