cpa推廣中利用公眾號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品的推廣引流已經(jīng)是一種比較常見(jiàn)的方式了，要想在公眾號(hào)推出較好的數(shù)據(jù)，就要在日常做好對(duì)于公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，那么公眾號(hào)應(yīng)如何運(yùn)營(yíng)呢？
1、純?cè)瓌?chuàng)
純?cè)瓌?chuàng)的內(nèi)容更具競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，這個(gè)其實(shí)是不需要多加說(shuō)明的一步。就是將自己對(duì)于推廣產(chǎn)品或者行業(yè)的知識(shí)進(jìn)行撰寫(xiě)后發(fā)表就可以了。
2、二次創(chuàng)作
如果實(shí)在原創(chuàng)不出來(lái)，那么也可以進(jìn)行二次創(chuàng)作。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是在其他現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行重新加工。在這方面，建議大家多向正規(guī)媒體學(xué)習(xí)，多去借鑒。在進(jìn)行內(nèi)容二次創(chuàng)作時(shí)，可以從以下4個(gè)方向入手。
(1)盤(pán)點(diǎn)。對(duì)某一類相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行重新加工。
(2)案例。無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)還是領(lǐng)域中的人，對(duì)案例都是非常感興趣的。比如女孩都對(duì)化妝、減肥類的案例感興趣，行業(yè)人員都對(duì)本行業(yè)的成功案例感興趣，所以我們可以搜集某一類案例進(jìn)行二次創(chuàng)作。
(3)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)類的內(nèi)容，也是大眾非常喜歡的。無(wú)論是大眾化的數(shù)據(jù)，如全國(guó)人民的平均工資、消費(fèi)水平等，還是專業(yè)一些的數(shù)據(jù)，如全國(guó)各行業(yè)、各部門(mén)每年公布的數(shù)據(jù)以及一些單位或個(gè)人做的調(diào)查數(shù)據(jù)，我們都可以將這些數(shù)據(jù)重新加工整理，然后做成圖表等形式來(lái)發(fā)布，效果非常好。
(4)PPT。我們還可以將一些優(yōu)秀的文章或內(nèi)容重新用PPT的形式呈現(xiàn)。
3、采寫(xiě)新聞
如果公眾號(hào)的定位涉及一些時(shí)效性的內(nèi)容，那么采寫(xiě)新聞也是不錯(cuò)的內(nèi)容來(lái)源。新聞?lì)惖膬?nèi)容，是比較好組織和創(chuàng)作的。相對(duì)于文學(xué)作品、專業(yè)文獻(xiàn)等，它對(duì)文字的要求沒(méi)那么高，首先，只要把事情講清楚就行，關(guān)鍵在于新聞本身是不是足夠吸引人；其次，需要把事件的新聞點(diǎn)給挖掘和描述出來(lái)。當(dāng)然，我們不需要像專業(yè)的新聞?dòng)浾吣菢尤ゲ蓪?xiě)，比較簡(jiǎn)單的做法是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)成新聞進(jìn)行重新編排，用自己的話或角度重新描述一下。
4、偽原創(chuàng)
偽原創(chuàng)，是指將別人的文章，用自己的邏輯重新寫(xiě)一遍。具體的表現(xiàn)方式有以下三種。
(1)修改式。直接對(duì)一篇現(xiàn)成的文章重新編排修改后發(fā)布。比如對(duì)首段、末段部分的內(nèi)容進(jìn)行修改，將邏輯順序重新編排等。
(2)再造式。將別人的文章，完全用自己的文字風(fēng)格和邏輯重新寫(xiě)一遍。
(3)匯總式。結(jié)合眾多相關(guān)文章，整理成一篇全新的文章。比如說(shuō)我們要寫(xiě)一篇開(kāi)車的5個(gè)技巧，先上網(wǎng)找至少5篇開(kāi)車技巧方面的文章，然后從5篇文章中提煉出個(gè)最好的技巧，整理成文章，最后發(fā)布。
5、轉(zhuǎn)載
原創(chuàng)或偽原創(chuàng)類的內(nèi)容，比較有特色和競(jìng)爭(zhēng)力，但是卻要花費(fèi)一番工夫。如果條件不允許，直接轉(zhuǎn)載也沒(méi)關(guān)系。實(shí)際上，現(xiàn)在微信公眾號(hào)中，大部分內(nèi)容都是以轉(zhuǎn)載為主的。轉(zhuǎn)載看起來(lái)很容易，只需復(fù)制、粘貼即可，但是想用轉(zhuǎn)載的內(nèi)容獲得粉絲的認(rèn)可，卻又不是那么容易。
轉(zhuǎn)載的核心要點(diǎn)在于以下3個(gè)方面。
(1)對(duì)用戶需求的把握。其實(shí)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)載，并不是最重要的，重要的是內(nèi)容能不能吸引他們。所以，這就需要我們對(duì)用戶的需求和心理有深刻的了解認(rèn)識(shí)。想做到這一點(diǎn)，就需要我們能夠經(jīng)常與用戶接觸和互動(dòng)，站在用戶的角度去思考問(wèn)題。甚至天天和用戶泡在一起，做一個(gè)真正的用戶。
(2)對(duì)內(nèi)容有甄別能力。掌握了用戶的需求后，接下來(lái)就是圍繞用戶的需求去選擇內(nèi)容。在選擇內(nèi)容時(shí)，就要求對(duì)內(nèi)容具備一定的甄別判斷能力，能夠判斷出內(nèi)容是不是用戶喜歡的。在這個(gè)問(wèn)題上，建議大家多去看其他公眾號(hào)以及朋友圈里的內(nèi)容，多去總結(jié)閱讀量高、轉(zhuǎn)載量高的內(nèi)容有什么特點(diǎn)和規(guī)律。
(3)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的流行元素和內(nèi)容有敏感度。能夠甄別出足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的前提是有足夠量的內(nèi)容可供選擇。所以，我們平時(shí)要多去關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的各種新內(nèi)容、新元素，保持足夠的敏感度。
6、用戶投稿
鼓勵(lì)用戶投稿，也是一種非常不錯(cuò)的內(nèi)容產(chǎn)生方式。不過(guò)，此方法的前提是賬戶具有一定的權(quán)威性或影響力，比如粉絲數(shù)足夠多，這樣用戶才有投稿的動(dòng)力。如果用戶無(wú)法撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)的文章進(jìn)行投稿，那么讓用戶提供素材，然后我們來(lái)重新加工也可以。
做好了公眾號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)就可以利用公眾號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品的引流推廣了，但是公眾號(hào)的后續(xù)維護(hù)也是很重要的，公眾號(hào)做起來(lái)了如果不加以維護(hù)，是很影響引流的效果的，最終也會(huì)影響產(chǎn)品的推廣數(shù)據(jù)。
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