當(dāng)我們?nèi)粘Ｓ檬謾C(jī)瀏覽新聞的時候，是不是經(jīng)常會看到各種的小廣告？比如刷新浪微博的時候，每隔幾條信息就會跳出一些天貓的廣告，逛微信朋友圈的時候看到的產(chǎn)品推廣廣告等等這些都是非常典型的信息流廣告。
信息流廣告我相信很多人都聽過，其在最近幾年逐漸成為了廣告行業(yè)的新的推廣潮流，幾乎有網(wǎng)絡(luò)廣告投放業(yè)務(wù)的公司企業(yè)都會選擇去投放信息流廣告，那么為什么信息流廣告如此受各位商家的青睞呢？
準(zhǔn)確的說信息流廣告是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而生的，生生相惜，大多數(shù)的人用互聯(lián)網(wǎng)都是在獲取信息，畢竟人類的常態(tài)是無聊，無論朋友圈的搞笑文案，還是今日頭條的各種新聞和新浪微博的娛樂八卦......數(shù)據(jù)證明，信息流的最佳方式就是像如今的今日頭條的豎排形式向下滑動瀏覽。
在這樣的信息流瀏覽形式中，是插入廣告的絕佳場所。若是雙方的性質(zhì)和數(shù)據(jù)都能夠互通，那時肯定能發(fā)揮巨大的價值?，F(xiàn)在看來，京東和今日頭條的合作就是最好的效果證明。
信息隨時隨地都可以看見，每次打開都會刷新，就像是一種快餐形式。現(xiàn)在的信息流廣告的文案好像也沒有之前那樣精致了，也不需要專業(yè)的廣告公司了。一個標(biāo)題三張圖片再加上準(zhǔn)確的畫像分析，這就是典型的信息流廣告的標(biāo)準(zhǔn)示范。
這種模板的操作，機(jī)器肯定是比人更擅長而且成本也低。很多科技公司都在研發(fā)這樣的產(chǎn)品，這可能就是信息流的下一個發(fā)展趨勢，只需要你上傳一個sku的基本屬性，機(jī)器就會為你生成一條信息流文案，全自動化類型，點擊率也應(yīng)該不錯。
在這一個流程下來，機(jī)器表現(xiàn)的人操作的更好了，好像不需要勞動力了。
真的會這樣嗎？機(jī)器會取代人類嗎？在信息流廣告中，機(jī)器有很大的用處，用處肯定也不小。但是絕對不會取代人類，機(jī)器能寫出很好的產(chǎn)品介紹和有趣的文案標(biāo)題，也許還能借助精準(zhǔn)的用戶畫像擊中用戶內(nèi)心的“G點”，轉(zhuǎn)化率也會不錯。但是，久而久之，用戶體驗肯定是不佳的，不能去仗著了解而去利用。
最后綜上所述，信息流廣告文案歸根結(jié)底還是廣告的一種，既然是廣告，那就不能丟掉廣告的趣味。在去適應(yīng)用戶的同時還需要給客戶帶來內(nèi)容價值。不能單單去為了CTR的統(tǒng)計學(xué)指標(biāo)，就不去管消費者的感受和體驗，這樣肯定是不長久的，CTR并不會告訴我們消費者內(nèi)心的真實想法。
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