在這個互聯(lián)網(wǎng)極度發(fā)達(dá)的的信息時代，網(wǎng)絡(luò)上的各種廣告信息鋪天蓋地，雖然對用戶消費(fèi)選擇多樣性起到了很好的作用，但是虛假、詐騙的違規(guī)不實(shí)廣告也濫竽充數(shù)，以及廣告信息的泛濫干擾，這就在很大程度上增加了用戶的選擇難度以及消費(fèi)的風(fēng)險性增高。
但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及大量專注于某一領(lǐng)域的app的涌現(xiàn)，使得信息流廣告崛起，因此現(xiàn)在越來越多的廣告主都選擇信息流廣告推廣的方式來推廣自己的產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)，信息流廣告最大的有點(diǎn)就是：精準(zhǔn)推廣，可以根據(jù)用戶日常的上網(wǎng)習(xí)慣，消費(fèi)興趣以及個性化屬性來精準(zhǔn)的投放相關(guān)的廣告，對用戶干擾減少，廣告內(nèi)容更加精準(zhǔn)可靠，轉(zhuǎn)化率高，廣告投放成本減少等優(yōu)點(diǎn)，深受廣告主們的喜歡！
而剛開始推廣信息流廣告的時候，肯定會面臨很多的問題，下面來推廣告聯(lián)盟小編就和大家分享一下信息流廣告投放中比較常見的提高轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的6個問題！
1、信息流推廣如何優(yōu)化創(chuàng)意配圖？
答：
突出重點(diǎn)、精煉文字，讓用戶通過圖片在3秒內(nèi)知道你是干什么的。
字體簡潔、適當(dāng)留白，文字不超過圖片三分之一，留有空白區(qū)，文案才能更容易凸顯，快速傳達(dá)廣告內(nèi)容。
要有設(shè)計感，選擇高質(zhì)量清晰的畫面，控制在三種顏色內(nèi)，避免中心溝通，容易形成死板的感覺。
2、信息流想要賬戶穩(wěn)定跑量如何做?
答：
想要穩(wěn)定跑量，無非就是想要效果平穩(wěn)，線索量穩(wěn)定，而線索量主要跟信息流廣告的流量質(zhì)量和著陸頁有關(guān)。
信息流廣告流量的優(yōu)劣程度決定了用戶是否會轉(zhuǎn)化，著陸頁的內(nèi)容決定了流量是否能轉(zhuǎn)化。
所以如果想保持平穩(wěn)的效果，需要從流量和著陸頁兩方面入手：
01、流量方面，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，結(jié)合轉(zhuǎn)化進(jìn)行流量控制。
02、著陸頁方面，密切關(guān)注頁面的跳出率和訪問時長，結(jié)合最終的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)及時優(yōu)化著陸頁面。
3、百度信息流如何更好的去控制賬戶的穩(wěn)定性?
答：
信息流沒有決定穩(wěn)定的計劃，只有相對穩(wěn)定，查看計劃周期成本，和賬戶整體成本。
信息流生命周期越來越短，老計劃成本升高，需要不斷上新保證較低成本和量級。
4、信息流賬戶的定向關(guān)鍵詞有些平臺說要設(shè)置200-300個，優(yōu)化師要一個個設(shè)置嗎？
答：
信息流廣告定向關(guān)鍵詞的選取需要保證：①與推廣內(nèi)容高相關(guān)；②符合目標(biāo)受眾群體特征；③詞包用戶覆蓋率滿足推廣需求。
因此，詞的數(shù)量不是核心指標(biāo)，詞的質(zhì)量及用戶覆蓋量級才是關(guān)鍵。
信息流拓詞不同于搜索廣告拓詞，信息流拓詞可以借助SEM拓詞工具拓詞，但是依然需要優(yōu)化師進(jìn)行詞的篩選和優(yōu)化。百度信息流賬戶拓詞可以參考SEM賬戶有效搜索詞。
不建議直接使用拓詞工具拓展的詞包。
5、一個新戶投放，通常情況多久會起量，并且趨于穩(wěn)定？
答：
要區(qū)分廣告起量和賬戶起量：
廣告起量：廣告開啟投放一般要求半天之內(nèi)達(dá)到正常推廣展現(xiàn)量級，若沒有，則需及時優(yōu)化調(diào)整，或者放棄并上新。
賬戶起量：若預(yù)算非常有限，賬戶內(nèi)有一條起量的廣告即可滿足推廣需求，若是中小賬戶，至少需要3-5條跑量穩(wěn)定的廣告才能滿足推廣需求，大體量賬戶則需更多。同時，任何賬戶都需要有補(bǔ)充創(chuàng)意梯隊，避免原有起量創(chuàng)意衰退后不能及時補(bǔ)量。
最后，關(guān)于穩(wěn)定的問題，各平臺每天大盤流量都有波動，展現(xiàn)及效果的穩(wěn)定需要優(yōu)化師及時盯賬戶并調(diào)整優(yōu)化，賬戶效果的平穩(wěn)跟優(yōu)化師的運(yùn)營能力高度相關(guān)。
6、表單成本高一點(diǎn)，對轉(zhuǎn)化率有沒有影響？
答：
轉(zhuǎn)化率會影響轉(zhuǎn)化成本，但是運(yùn)營無法操控轉(zhuǎn)化成本來影響轉(zhuǎn)化率。
首先需要明白幾個數(shù)據(jù)之間的關(guān)系：
轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量
轉(zhuǎn)化成本=消耗/轉(zhuǎn)化量
推導(dǎo)出：轉(zhuǎn)化成本=消耗 / 點(diǎn)擊量*轉(zhuǎn)化率
因此，我們可以理解為同等條件下，如果消耗平穩(wěn)，轉(zhuǎn)化率越高，轉(zhuǎn)化成本可以降低的空間越大。同時，不同計費(fèi)模式下，消耗的影響因素不同，cpm、ocpm按照展現(xiàn)計費(fèi)，ecpm越高廣告消耗越高，cpc、ocpc按照點(diǎn)擊計費(fèi)，ecpc越高廣告消耗越高。而點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化量的產(chǎn)生，是媒體平臺的用戶受廣告內(nèi)容的吸引和誘導(dǎo)完成的參與廣告的行為，運(yùn)營只能盡力引導(dǎo)用戶，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
故而，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率可以影響消耗、轉(zhuǎn)化成本，但是運(yùn)營無法直接操控成本，因?yàn)檫\(yùn)營無法操控用戶完成點(diǎn)擊行為和轉(zhuǎn)化行為。
再補(bǔ)充一句，如果推廣過程中嚴(yán)格限制廣告消耗，或者說預(yù)算過低，高轉(zhuǎn)化率可能也并沒有發(fā)揮空間。
服務(wù)熱線