SEM廣告、信息流廣告、DSP廣告以及聯(lián)盟廣告這四種主流形式的付費廣告，雖然都聽過或者有一定的了解，但是其中還是很多人他們之前的差別了解的不是很清楚，那么我們下面我就為大家來詳細(xì)的介紹一下這四者之間的差異和區(qū)別。
一、聯(lián)盟廣告
媒體資源：
像百度網(wǎng)盟，盤古、谷歌網(wǎng)盟等聯(lián)盟廣告都是最初PC互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時代誕生的產(chǎn)物，是目前諸多互聯(lián)網(wǎng)廣告其中的典型代表之一，聯(lián)盟廣告的主要合作媒體渠道是依托于平臺上的合作媒體為主的，不過這些媒體的質(zhì)量大多是良莠不齊，選擇的時候要選擇適合自己的平臺。
比如一些像這樣的專門針對美女直播類app推廣的cpa廣告聯(lián)盟平臺就做的非常不錯，不僅流量精準(zhǔn)、成本低，而且覆蓋的范圍廣，對于app推廣獲客是非常有好處的。
流量覆蓋：
像百度網(wǎng)盟這些平臺上面的流量很大但是質(zhì)量比較差，不過一些專精于某個領(lǐng)域類的平臺不僅流量可觀而且質(zhì)量非常高，還是值得信賴的，像這樣的專門推廣美女直播，聊天交友類的app產(chǎn)品，其主要受眾屬于男性澀粉流量，其上面的流量渠道大多數(shù)都是來自于在這個流量領(lǐng)域類的個人站長和有這部分流量的推廣人員。
總結(jié)：
聯(lián)盟廣告的形式現(xiàn)在雖然不是目前行業(yè)內(nèi)的主流的推廣方式，但是也是針對于某些領(lǐng)域，其所獲得的推廣效果往往大于主流的像sem競價廣告，核心點還是在于選擇適合自己的聯(lián)盟廣告平臺，分析好產(chǎn)品的目標(biāo)受眾行為，因時制宜才能達(dá)到好的效果。
二、信息流廣告
媒體資源：
信息流廣告上面的媒體資源非常的多元化，其中最典型的特征就是信息流廣告主要是平臺自身的內(nèi)部媒體資源渠道，而非整合的其他外部的渠道。
比如：
智匯推：包含騰訊旗下新聞系的app產(chǎn)品，騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器等等;
騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間等app;
百度信息流：包含手機(jī)百度、貼吧和百度瀏覽器等app;
新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財經(jīng)等app;
今日頭條：包含今日頭條、抖音、西瓜視頻和火山小視頻等app。
上面列舉的這些都是目前主流的媒體平臺，因為都是自家媒體資源，質(zhì)量相對高一些。主打原生，注重用戶體驗，所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一，這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。
三、SEM廣告
媒體資源：
SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺清晰透明。
流量覆蓋：
本身的量級并不少，但是相比于信息流廣告，就稍微有些欠缺。
終端：
PC+移動，SEM廣告在終端上沒有絕對的移動化或者PC化，兩個端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利，SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動端。
四、DSP廣告
媒體資源：
DSP廣告也指的是互聯(lián)網(wǎng)廣告，是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。主要是對接合作媒體，通過ADX與SSP實現(xiàn)鏈接，好處就是媒體資源豐富，而且移動端更加明顯，符合現(xiàn)代網(wǎng)民終端需求。
不足之處就是資源質(zhì)量不同平臺良莠不齊，重要的是個別不透明的因素影響著實際投放效果。
DSP廣告和信息流最大的差別，在于DSP是整合別人的剩余資源。多見于一些小眾的、工具類型的app。
流量覆蓋：
流量很大，但是并不精細(xì)。
上面就是我們今天介紹的這四者之前的區(qū)別，簡單的概括就是：聯(lián)盟廣告主要就是廣告聯(lián)盟平臺進(jìn)行資源整合外部的各類的流量平臺等組成的廣告聯(lián)盟的形式來進(jìn)行投放的廣告，sem廣告就是在像百度、360等主流的搜索引擎上投放的競價廣告，信息流廣告就是在一些像新浪、百度、騰訊、今日頭條等這些流量巨頭自身流量框架內(nèi)部的資源渠道上面投放的廣告，DSP廣告就是整合一些合作媒體平臺，尤其是信息流廣告和DSP廣告特別容易混淆，簡單的來說就是"信息流資源是自己家的，DSP都是整合別人家的"，這樣就不會混淆了。
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