app地推，簡單的來說就是地面推廣的意思，是目前app推廣獲客的方法當中非常有效的一種途徑，相對于app線上推廣來說，app地推是一種最為直接的可以面向用戶群體的推廣獲客方法。
在如今互聯(lián)網(wǎng)紅利期已經(jīng)漸漸消失的末期，網(wǎng)絡流量已經(jīng)幾乎被幾個巨頭所壟斷，免費的流量獲取可以說是非常的難，在之前原本簡單的免費線上推廣現(xiàn)在變得越來越難，越來越花錢，只是做一些免費的線上推廣現(xiàn)在已經(jīng)非常難再獲取到大量的用戶流量了，因此現(xiàn)在直接面對用戶的app地推形式變成如今眾多app推廣工作者的出路。
那么我們該如何去策劃一個成功的app地推活動方案呢，需要準備些什么呢？
1、明確地推的目的
地推活動的目的可以是拉新、促銷、引流、品牌宣傳等等，地推活動目的的不同，則地推活動的方案也會有所不同，因此在撰寫地推方案的時候需要確定好地推活動的目的。
2、確定目標用戶群
產(chǎn)品的目標用戶群的性別、年齡、收入、作息、職業(yè)等，這些都需要根據(jù)產(chǎn)品的定位來分析出產(chǎn)品的目標用戶群，有針對性的進行地推。
3、選擇地推的區(qū)域
可以根據(jù)目標用戶群屬性、活動范圍來選擇地推活動推廣的區(qū)域，主流的地推場所包括：廣場、步行街、地鐵口、超市進出口、餐廳等人流量比較集中的場所。
4、制作宣傳品
App地推的宣傳品一般都是通過傳單、易拉寶進行宣傳的，宣傳品要做到內(nèi)容簡潔、主題鮮明，快速的抓住目標用戶群體的眼球，最好能夠找一些專業(yè)的公司來設計。
5、地推場景
地推無論是以哪一種渠道、方法進行推廣，地推的場景都很類似，比如拿互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的地推場景來說，首先吸引用戶人群的注意，然后地推人員讓目標用戶掃描二維碼，進入App的下載落地頁，并讓用戶注冊、激活App。
6、地推人員的安排
通常地推活動會安排4到6個人，因為人太少肯定會忙不過來的，人多點顯得熱鬧一些，能夠吸引人群的注意。每一個地推活動最好能有對App產(chǎn)品非常了解的專業(yè)人士在現(xiàn)場為用戶講解，這樣顯得專業(yè)一點，能夠增強人群對產(chǎn)品的可信度，從而提高用戶的轉(zhuǎn)化率。
7、物料的準備
最簡單的地推物料準備是：桌椅+橫幅+帳篷+宣傳單+小禮品。物料方面要盡量多準備小禮品，這對App推廣有很好的品牌曝光作用，我們可以在小禮品上加入產(chǎn)品的相關信息，這樣能夠幫助產(chǎn)品達到品牌曝光的作用。
8、地方資源準備
在去地推之前，一定要了解當?shù)氐囊恍┣闆r，比如當?shù)氐闹贫热绾?？哪些地方可以貼廣告？哪些地方可以掛橫幅？哪些地方需要城管審批之后才能開展地推活動？等等。每個地方的人群屬性都是不一樣的，所以我們在開展地推活動之前要充分調(diào)研當?shù)氐那闆r。當然你也可以選擇跟當?shù)氐牡赝平M織合作，畢竟當?shù)厝擞腥嗣}的優(yōu)勢。
9、做好地推效果統(tǒng)計
相對于線上推廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計，地推數(shù)據(jù)的統(tǒng)計更加困難。如何統(tǒng)計App地推渠道流量，發(fā)掘出優(yōu)質(zhì)渠道、優(yōu)質(zhì)地域以及優(yōu)質(zhì)地推人員，是所有App市場推廣和運營都需要決解的問題，即統(tǒng)計每個城市、每個地方、每個地推人員的地推業(yè)績和效果，這就是一個巨大的考驗，以iOS為例，iOS的用戶幾乎都是從App Store下載應用的（部分越獄手機除外），面對來自四面八方地推引流過來的流量，我們該如何一一識別出來呢？
據(jù)我所知有三種方法：
第一種是比較傳統(tǒng)的做法是采用人工手動記錄的方式進行渠道監(jiān)控，錄入系統(tǒng)逐級上報，不過這種方式存在很多問題：
手動記錄容易出現(xiàn)誤差，導致數(shù)據(jù)不全面。
虛報數(shù)據(jù)的現(xiàn)象時有出現(xiàn)，用于套取推廣經(jīng)費。
采用人工手動記錄，既影響用戶體驗，地推員的工作效率也不高
第二種方法是采用人工手動填寫地推碼的方式來綁定地推人員與用戶之間的關系，并對地推活動的效果進行監(jiān)控，然而填寫地推碼這一環(huán)節(jié)，極大的影響了用戶的體驗，有些用戶是反感填寫地推碼的。
第三種是采用第三方的地推統(tǒng)計工具——openinstall。其在App渠道統(tǒng)計領域是做得比較專業(yè)的，能夠做到：
人手一個地推二維碼/鏈接，輕松統(tǒng)計百萬地推人員的個體業(yè)績，以及地推活動的整體效果。
為每個二維碼/鏈接提供一份單獨、詳細的數(shù)據(jù)報表，這個報表能夠?qū)崟r統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并實時排重
在App線下地推過程中，用戶掃碼安裝后零操作，無需填寫地推碼（該功能并不是將填寫地推碼的環(huán)節(jié)省略掉，而是以參數(shù)的形式，在用戶無感知的情況下進行關系綁定，省去用戶手動填寫的過程），從而優(yōu)化用戶體驗，提高地推效率。
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