現(xiàn)在的cpm、cpc、cpa廣告聯(lián)盟非常之多，很多的廣告主們在這些聯(lián)盟平臺上面投放產(chǎn)品廣告，不僅成本低、用戶精準(zhǔn)，而且短期帶來的效果非常顯著，那么我們怎么去衡量廣告投放的實(shí)際效果呢？
在“注意（Attention）”層面的廣告，比如網(wǎng)頁的banner位等，你可以按展示次數(shù)來付費(fèi)，在廣告術(shù)語中叫做CPM（Cost Per Mille），也就是向每千人展示的費(fèi)用。通過按展示付費(fèi)來投放，你可以非常清楚地知道，到底有多少人能看到你的廣告。但這個和傳統(tǒng)的媒體廣告沒有什么本質(zhì)的差別，只不過把過去線下的廣告位搬到了線上，并不是每個注意到你廣告的人都會產(chǎn)生后續(xù)的行為，你還是會有一部分廣告費(fèi)被浪費(fèi)了。
那如果我只想投放給對我產(chǎn)品感興趣的人呢？
你可以按點(diǎn)擊次數(shù)來付費(fèi)。這就是CPC（Cost Per Click）。用戶點(diǎn)擊了你的廣告，說明他至少對你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣了，他是你的潛在用戶。按照點(diǎn)擊次數(shù)來投放廣告，相比按展示付費(fèi)，更加精準(zhǔn)。這時你所有的廣告費(fèi)，都花在了潛在用戶身上。谷歌搜索、美團(tuán)點(diǎn)評的推廣通，采用的就是這種“按點(diǎn)擊付費(fèi)”的模式。
那如果我只想為那些我真正的用戶付廣告費(fèi)呢？這就到了“愿望”和行動”的層面，你可以按“行動”，也就是投放的實(shí)際效果來付費(fèi)，這就是CPA。這時的投放效果就更加精準(zhǔn)了，你所有的廣告費(fèi)，都是在為最后的結(jié)果買單。
按展示付費(fèi)（CPM）、按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）和按行動付費(fèi)（CPA），這是三種在不同層面衡量廣告效果的方式，目前國內(nèi)的主流廣告平臺大部分都支持這三種方式，你可以根據(jù)自己的品牌和產(chǎn)品特性來進(jìn)行選擇。
最后，小編想說的就是我們根據(jù)自己的產(chǎn)品屬性來選擇適合自己的平臺和廣告投放模式，這樣才會讓我們的廣告投放的效果變得更好，形成更多的轉(zhuǎn)化。
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